Programa en PDF para imprimir

descargar

Salas de congreso, miércoles 21.03

Accenture 1 Ontwice 2 Vodafone 3 Elogia 4 ICEX 5 24/7 Real Media 6 Afirma 7 Seminarios MMA Seminarios


Salas de congreso, jueves 22.03

Accenture 1 Ontwice 2 Vodafone 3 Elogia 4 ICEX 5 24/7 Real Media 6 Afirma 7 Seminarios MMA Seminarios

MMA Spain

Seminarios Mobile Marketing - MMA (21.03.2012)

La agenda aquí mostrada es provisional y está sujeta a cambios.

9.00 Registro.
9.30 Apertura de la feria.
11.00 - 11.15

Presentación MMA

Cristina Recuero, presidenta de MMA Spain

11.15 - 11.45

El móvil, la era de las nuevas audiencias

Elisa Pérez Garabatos, Sales Manager en madvertise Mobile Advertising

El nuevo medio como parte del cambio en los hábitos de los consumidores en su tiempo libre. La movilidad es clave en la creación de nuevas audiencias. Invertir en el móvil se hace necesario para llegar a determinados targets publicitarios.

11.45 - 12.15

VIYOI.TV: Tu anuncio sn sus manos

CCO de Crazy4media (Viyoi.TV)

En "Tu anuncio en sus manos" conversaremos sobre cómo puede una marca colocar su spot publicitario en el móvil del usuario en vídeo bajo demanda, en directo o en broadcasting y los formatos que puede utilizar según el objetivo de su campaña.

12.30 - 13.00

La evolución de las apps móviles y su integración con la tv interactiva

Javier Foncillas, CEO de Pocket Widget

La convergencia del móvil con la tv y su uso ésta de tal manera que facilita nuevos modelos de negocio para anunciantes y broadcasters.

13.15 - 13.45

Perdiendo el miedo al Mobile Marketing

Borja Beneyto, Director Liquid Thread, Starcom MediaVest Group

Repaso del histórico y la situación actual del Mobile MKT en España. Evolución de la disciplina en las agencias de medios. El momento es ahora.

13.45 - 14.15

Estrategias para la monetización de Apps

Antonio Rumeu, Director General de Malcom

  • Hoy en día, para convertir una app en negocio, no basta con centrarse en el desarrollo. Primero hay invertir en marketing y comunicación para el lanzamiento. Además, una vez las aplicaciones móviles se publican, el "juego" no ha hecho más que empezar
  • El usuario final tiende a usar una app durante poco tiempo después de su descarga (según datos de mercado, el mes siguiente a la descarga los usuarios únicos caen más de un 60%), para luego irla olvidando progresivamente hasta que termina borrándola del dispositivo
  • Así, las nuevas plataformas móviles no sólo consisten en "estar" en el móvil, también hay que mantenerse y saber sacar todo el jugo a las apps
  • La ponencia se centrará en las diferentes técnicas de monetización de apps de cara a maximizar su potencial: apps de pago precio, publicidad, venta cruzada, notificaciones push, in-apps, subscripciones, etc.
14.30 - 15.00

¿Es rentable el mobile Marketing?

David Hueso Gutiérrez, Director de Marketing de Qustodian

El uso normalizado de Internet móvil, ha provocado un cambio en el consumo de medios. Además la inmediatez del medio y las posibilidades creativas han creado un nuevo vínculo entre usuarios y marcas. Pero ¿Es rentable realizar campañas en el canal móvil?

15.15 - 15.45

Redes sociales, ¿Enemigo o aliado de la empresa?

Rubén Cid Peláez, Responsable soluciones CRM SAP Iberia

Muchos se cuestionan o al menos se preguntan por el ROI (Return On Investment) de las redes sociales en las empresas. En esta ponencia trataremos 2 tipos de ROI (Return On Investment & Return On Ignoring) de las redes sociales y cómo realizar gracias a ellas un marketing más personalizado y preciso.

16.00 - 16.30

Cómo crecen los negocios con los códigos QR

Sergio Fernández de Tejada, responsable de desarrollo de negocio de Scanbuy España

Los códigos QR no sólo son un puente entre el mundo físico y el digital, sino que permiten aportar soluciones de negocio inteligentes en los terminales móviles de los usuarios, tales como: soluciones de trazabilidad, pagos, cupones... Todo tan sólo a un escaneo.

16.45 - 17.15

El amor entre la TV y el medio móvil

Álvaro del Castillo, fundador y CEO de TAPTAP Networks

Hablando de nuevas tendencias en el consumo de medios, estamos viviendo la irrupción del medio móvil en el día a día de cada uno de nosotros. La fragmentación de audiencia consecuente de este fenómeno, complica la labor de comunicación y marketing de las marcas. Aumenta la importancia de las sinergias entre los medios y de las capacidades de segmentación en cada campaña. Un caso de claro éxito es la recién premiada unión de TV con móvil a través de la popular aplicación Shazam en los anuncios de Old Navy en USA.

La unión de ambos medios consigue alcanzar el objetivo de branding de la campaña y al mismo tiempo permite la venta directa desde el spot de TV.

17.30 - 18.00

El futuro de las TVs a través del mobile.

Javier Sánchez, Director general de Mobi Targets

Cómo las televisiones autonómicas están adaptando sus contenidos a los dispositivos smartphone y tabletas. Fórmulas para generar nuevos ingresos. Público premium y su comportamiento.