Programa en PDF para imprimir

descargar

Salas de congreso, miércoles 21.03

Accenture 1 Ontwice 2 Vodafone 3 Elogia 4 ICEX 5 24/7 Real Media 6 Afirma 7 Seminarios MMA Seminarios


Salas de congreso, jueves 22.03

Accenture 1 Ontwice 2 Vodafone 3 Elogia 4 ICEX 5 24/7 Real Media 6 Afirma 7 Seminarios MMA Seminarios

Sala patrocinada por accenture

Agenda Sala accenture 1 (21.03.2012)

La agenda aquí mostrada es provisional y está sujeta a cambios.

Presentador de la sala

Gonzalo Osés
Socio Director, SWING, ESTRATEGIA E INNOVACION
9.00 Registro.
9.30 Apertura de la feria.
10.00 - 10.20

¿Por qué lo llaman crisis cuando pueden decir oportunidad?

Óscar Alonso Arribas, Socio Director de T2O media

Las dificultades llegan para desafiarnos. Lo que muchos se empeñan en catalogar como crisis puede ser una oportunidad fantástica para crecer personal y profesionalmente. Éste es el momento ideal para atrevernos a hacer lo que no hemos tenido el valor de hacer hasta ahora; para innovar, crear, explorar con más entusiasmo, tenacidad y valentía, abriendo nuevos horizontes y caminos. En marketing online las posibilidades de éxito son múltiples y hay que aprovecharlas ahora.

10.40 - 11.00

Blogueros y marcas. El valor de la opinión

Gonzalo Ibáñez, CEO, Kanlli

Muchos blogueros se han convertido en indiscutibles líderes de opinión, algo que afecta directamente a las marcas. Se plantea así un reto para las empresas, que deben ser capaces de conocer qué esperan de ellas sus prescriptores para encontrar el mejor modo de acercarse a ellos y comunicarles los beneficios de sus productos o servicios con el objetivo de que se hagan eco. En "Blogueros y marcas. El valor de la opinión" se analiza su comportamiento, motivaciones y preferencias y se incluyen testimonios de reconocidas figuras de la blogosfera.

11.20 - 11.40

¿Cómo aumentar tus ventas y tu tráfico en internet?

Maria-Julia Soto Somoza, Country Manager Spain, Effiliation

¡El webmarketing permite hoy en día de responder a sus necesidades de visibilidad, de adquisición, aumento de las ventas, etc. ¡Pero es un mundo complejo! ¿ Cuáles son los diferentes canales de adquisición web, cual es el presupuesto adecuado para cada canal, cómo analizar el rendimiento de la inversión y cómo encontrar al buen partner? ¡ Durante esta conferencia vamos a ayudarte a ver más claramente y tomar las decisiones correctas basadas en TUS necesidades!

12.00 - 12.20

Del Lead a la Venta

Héctor Martínez Pastor, Country Manager Spain, Portugal & LATAM, eGENTIC GmbH

Del Lead a la Venta: conseguir consumidores potenciales es uno de los trabajos más importantes en Marketing directo. Los anunciantes ponen mucho empeño en conseguir leads de calidad a buen precio y con un volumen constante que les permita crecer y dimensionar su negocio, pero qué sucede después. En esta presentación analizaremos la necesidad de diseñar una estrategia que vaya desde el lead a la venta, centrándonos en productos y servicios vendidos a través de newsletter y de call center.

12.40 - 13.00

Beyond Performance - Dialogo Media

Raúl Montalvo, Director General, Dialogo Media

La generación de leads y base de datos, se ha convertido en algo más que un recurso para el crecimiento y aumento del volumen de negocio de las compañías y las marcas. Dialogo Media, como red internacional de publicaciones verticales está especializada en la optimización y generación leads y bases de datos, en torno a contenido útiles y prácticos, creando comunidades de compradores online homogéneas y microsegmentadas. Además, el asesoramiento a los anunciantes para que se relacionen con los potenciales compradores, fomentando la interacción y la acción, es un aspecto diferenciador y clave para la consecución del éxito. El principal objetivo en Dialogo Media es generar las oportunidades para que las marcas conecten con las comunidades interesadas en adquirir sus productos y servicios.

13.20 - 13.40

Fidelidad en el mundo digital. El enfoque simple y rentable

Javier Pérez Moiño, Responsable de Accenture Interactive
Sylvain Weill, Gerente de Accenture Interactive

Aunque el mundo digital es cada vez más complejo, la esencia del marketing y de las acciones comerciales son las mismas: Llegar al consumidor, captar su atención y fidelizarlo. El objetivo final puede ser mejorar la imagen de marca, que el consumidor adquiera on-line un producto, que se "enganche" a nuestros servicios y transacciones…

14.00 - 15.00 Pausa
15.00 - 15.20

Creación y seguimiento de campañas orientadas a captación y venta online

Verónica del Pozo Rodríguez, Account Manager, Afilead

La reciente explosión del comercio electrónico en España nos ofrece gran cantidad de nuevas oportunidades a todas las partes implicadas en la cadena de marketing, desde los soportes, hasta las tiendas online. En esta ponencia analizaremos los procesos a seguir para conseguir una campaña de éxito, que atraiga nuevos afiliados y a sus usuarios, para generar registros y ventas. Con especial enfoque en el comercio electrónico, se detallarán los aspectos más importantes para lograr nuestros objetivos de conversión manteniendo los costes controlados en todo momento. Además analizaremos los últimos modelos de promoción y remuneración que están ayudando al gran crecimiento reciente del sector.

15.40 - 16.00 Email Marketing

Emailing y E-comercio: Mejorar la experiencia y el conocimiento cliente, el ROI online gracias al Email Marketing

Anne-Sophie Mullier, CEO, Cabestan Spain

Anne-Sophie Mullier, Directora General de Cabestan, explicará como optimizar la experiencia cliente online y maximizar los ratios en E-Commerce sacándo provecho de las tecnologías disponibles. Presentará casos concretos de estrategias y tácticas eficaces para maximizar el conocimiento cliente, retener y provocar compras. Dará consejos para ayudar a las empresas a implementar buenas prácticas para mejorar sus campañas de email marketing , en las que es importante mejorar, renovarse, saber adaptarse y respetar unas reglas fundamentales.

16.20 - 16.40

Nuevas tendencias del Mobile Marketing que ayudan a mejorar la performance de las campañas.

Héctor Alejandro Vera Filippi, Country Manager C2B Spain, NetAffiliation

El Mobile Marketing tiene un auge creciente debido a su versatilidad y la proximidad con el usuario final. La tendencia mundial apunta a la identificación e individiualización de los potenciales clientes para darles el mensaje indicado en el momento indicado y en el lugar indicado, a fin estimular la acción que buscamos en Ellos. Las nuevas tecnologías permiten integrar el conocimiento histórico del comportamiento de las personas así como sus ubicaciones precisas o sus desplazamientos. No basta con estar cerca del cliente, es necesario comprenderlos para no invadirlos ni saturarlos y así optimizar el e-ROI de las campañas de Marketing.

17.00 - 17.20

Detalles en breve

17.40 - 18.00

Sólo para adultos

Jesús Marqueta, Sales, Marketing & Technology Managing Director, Meydis!

Seas puramente online o multicanal…. ¿Cuánto valen tus clientes a lo largo de todo su ciclo de vida? ¿En cuántos clientes inviertes para captarles y finalmente acaban por no ser rentables? ¿Qué grado de riesgo tienes con tus clientes platino?

Los presupuestos de marketing de empresas on y off-line tienen generosas dotaciones dedicadas a la captación, pero cuando se trata de desarrollar y fidelizar clientes dichas inversiones se reducen drásticamente.

El marketing cliente multicanal es para firmas que quieren desarrollar y obtener la máxima rentabilidad de sus clientes actuales y que saben que generar un euro adicional de ventas de un cliente actual es una fracción del coste de captar uno nuevo…si se dispone del conocimiento de cliente, la tecnología y la metodología de marketing adecuada.

Descargar presentación

18.20 - 18.40

Radio Online - La cuarta Generación de la Estrategia Digital

Elisa Escobedo, CEO, Audioemotion Media SL

La Radio ha pasado por un proceso histórico que la ha llevado a dar respuesta a las necesidades de adaptación a las demandas de usuarios y simultáneamente a los objetivos publicitarios de tal modo en el que se constituye como un medio imprescindible en el entorno de la inversión digital actual. Sus 15 millones de usuarios únicos, y su estrecha relación con e-oyente permite al entorno publicitario no sólo comunicar con sistemas eficaces y formatos creativos, sino además unos ratios de resultados y efectividad muy considerables. En esta ponencia haremos un viaje a través de la historia de la radio, analizaremos la radio del siglo XXI, observaremos casos de éxito, y obrendremos herramientas de planificación y análisis de este, el medio de mayor crecimiento en la red.

Descargar presentación