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Salas de congreso, miércoles 21.03

Accenture 1 Ontwice 2 Vodafone 3 Elogia 4 ICEX 5 24/7 Real Media 6 Afirma 7 Seminarios MMA Seminarios


Salas de congreso, jueves 22.03

Accenture 1 Ontwice 2 Vodafone 3 Elogia 4 ICEX 5 24/7 Real Media 6 Afirma 7 Seminarios MMA Seminarios

Sala patrocinada por 24/7 Real Media

Agenda Sala 24/7 Real Media 6 (21.03.2012)

La agenda aquí mostrada es provisional y está sujeta a cambios.

Presentador de la sala

Miguel Angel Lasso Lorenzo
Co-Founder - Executive Creative Director, yslandia
9.00 Registro.
9.30 Apertura de la feria.
10.00 - 10.20

10 puntos para saber si contratas publicidad online a buen precio

Carlos Bravo Sánchez, CEO, Coguan

El descuento obtenido en una campaña no es un buen indicador para averiguar si lo que se está contratando es un buen precio. Los precios listas de algunos sitios web existen únicamente para poder dar "descuentos" a los anunciantes del 90% y de esa manera acercarse a un precio más realista. Existen 10 factores clave a la hora de contratar publicidad de display en banners y video que se presentan en esta ponencia.

10.40 - 11.00

Nutrideas: Inspiración para el crecimiento de las marcas de consumo en 2012

Gustavo Entrala, CEO, 101

Siete tendencias para convertir a los consumidores en entusiastas de nuestra marca.

11.15 - 12.00

¿Cómo utilizar el Customer Intelligence para impulsar su estrategia de E-marketing?

Stefano Luceri, Consultor Presales, Southern Europe, Emailvision
María Teresa Moreira, Country Manager España y Portugal, Emailvision

El emailing se ha convertido en una herramienta de publicidad muy fuerte e importante en nuestros días, pero a recientes fechas se ha detectado la importancia de no mandar email masivos por su baja tasa de apertura e impacto, por lo que la segmentación basada en comportamiento previo de compra - frecuencia, reincidencia, valor monetario y preferencias - se ha convertido en la pieza clave para hacer un buen uso de esta herramienta. Con esta conferencia aprenderás qué es el Customer Intelligence y como ha venido a revolucionar al mercado; aprenderás sus múltiples beneficios, dentro de los que destacan una correcta segmentación, explorar los datos de tus clientes de una manera adecuada, aprenderás como te puede ayudar a incrementar tus ventas y mejorar tu estrategia de marketing.

12.20 - 12.40

Eficiencia y rentabilidad del esfuerzo comercial y publicitario en internet

David Sánchez Rodríguez, Director de Media Analytics & Social Media, Nielsen

La eficacia de las acciones comerciales y publicitarias se mide, principalmente desde dos puntos de vista: el retorno de la inversión o rentabilidad y la comparación con el entorno competitivo o eficiencia. Internet permite conocer qué rentables son estas acciones mediante el efecto en el comportamiento de los individuos, a través de la compra online o incluso offline y del cambio de percepción reflejado a través de los medios sociales y la determinación, por tanto, del retorno de la inversión del coste de estas acciones. Lo mejor de todo es que, además, la investigación en internet te dará la clave para conocer cuán eficientes son tus acciones respecto a tu posicionamiento en el mercado y tus competidores.

13.00 - 13.20

Optimización de Acciones Cross Channel

Pedro J. Abad, Managing Director, iBrands Medios Interactivos

El objetivo de esta presentación es analizar los diferentes comportamientos que tienen nuestros usuarios en Email Mkt, Social Media y Mobile, así como la optimización de las acciones cruzadas entre ellos.

13.40 - 14.00

Retos y oportunidades del marketing de afiliación en España y Latinoamérica

José Luis Valdivielso, CEO Matomy Latam

Durante la ponencia se hará un repaso al panorama actual del mercado y los retos a los que se enfrenta el marketing de afiliación en 2012 tanto en España como en América Latina, región con una gran crecimiento económico y donde está poco desarrollada esta disciplina. Dentro de este análisis se propondrán fórmulas para mejorar el funcionamiento y mejorar la relación entre anunciantes, plataforma de afiliación y los propios afiliados desgranando las oportunidades existentes para los anunciantes Españoles que comienzan su andadura por Latinoamérica

14.00 - 15.00 Pausa
15.20 - 15.40

¿Quién controla mi audiencia?

David Caballero, Country Director for Spain and Portugal, Acceleration eMarketing Ltd.

Acceleration destacará en la ponencia las necesidades de los medios por proteger, utilizar y analizar los datos de sus páginas webs, cómo gestionarlos de manera controlada y eficiente para obtener el máximo rendimiento optimizando y monetizando sus audiencias. A día de hoy, los datos recogidos acerca de los usuarios son el activo más importante de nuestras campañas online.

16.00 - 16.20

Los Tipos De Campañas Más Rentables Del Momento. Aprendizaje y Posibles Aplicaciones

Tom Horsey, Senior Partner, Crazy4 Media Group

El marketing interactivo sigue ofreciendo muchas opciones novedosas en una continua evolución gracias a que no dejan de salir al mercado nuevos dispositivos, tecnologías y soluciones de cobro, cada uno abriendo nuevas oportunidades de negocio. El marketing interactivo sigue ofreciendo muchas opciones novedosas en una continua evolución gracias a que no dejan de salir al mercado nuevos dispositivos, tecnologías y soluciones de cobro, cada uno abriendo nuevas oportunidades de negocio. Haremos un recorrido por algunos de las campañas más rentables del momento para dar a conocer las diferentes posibilidades, y los distintos ámbitos, en los que determinados tipos de campañas publicitarias pueden hacer que se optimice la rentabilidad de nuestros negocios.

Hablaremos de algunos ejemplos de promoción online; de distintos sistemas de cobro; de la publicidad en vídeo; del filón que todavía se puede explotar con las aplicaciones móviles y su publicidad; y de cómo, mediante el arbitraje publicitario, podemos maximizar la rentabilidad de nuestros contenidos y servicios.

Como base de la ponencia sacaremos datos de campañas gestionadas por cada una de las empresas del grupo Crazy4Media, para así dar una visión global de las múltiples posibilidades que ofrece el marketing interactivo. Las empresas que forman el grupo son Froggie (Marketing Móvil http://www.froggie-mm.com); Creafi Online Media (Publicidad Online http://www.creafi-online-media.com); Publicidad Interactiva 2006 (Publicidad Móvil http://www.pi2006.com) y Viyoi.TV (Marketing Audiovisual y Video Adserving http://www.viyoi.tv), cada una especializada en su ámbito.

16.40 - 17.00

Spotify: pasado, presente y futuro

Lutz Emmerich, Country Manager, Spotify

Repasaremos cómo nació la idea de Spotify, cómo se ha desarrollado estos años cambiando el panorama musical y ofreciendo una alternativa clara a la piratería, y cuales son los retos de cara al futuro.

17.20 - 17.40

El móvil se come al online

Gonzalo Guzmán Oliete, Marketing & Media Manager, YOC

Distintos estudios y previsiones señalan que en 2015 la navegación móvil habrá superado el acceso vía ordenador. Los motivos son dos. Por un lado, cada vez hay una mejor usabilidad y experiencia de usuario con los tablets y móviles inteligentes, que, a su vez, provoca una mayor fidelización, mayor consumo y, en definitiva, mayores posibilidades de mejorar el ratio de ingreso por usuario. En segundo lugar, están apareciendo muchos servicios de valor añadido basados en el contenido audiovisual, geolocalización y realidad aumentada.

Vemos, pues, que Internet móvil está creciendo a una velocidad vertiginosa, y muy pronto su uso va a ser mayor que el de la navegación convencional a través de ordenadores fijos. Ahora sólo cabe hacerse una pregunta: ¿acabarán los dispositivos móviles con el internet tradicional tal como se conoce hasta ahora?

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18.00 - 18.20

Retargeting / Inteligencia Colectiva

Suanyel Jiminian, International Affiliate Director, VEOXA

Rentabilice al máximo su tráfico en línea. Estudio de comportamiento y retargeting gracias a nuestra tecnología de inteligencia colectiva.

18.40 - 19.00

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