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Salas de congreso, miércoles 21.03

Accenture 1 Ontwice 2 Vodafone 3 Elogia 4 ICEX 5 24/7 Real Media 6 Afirma 7 Seminarios MMA Seminarios


Salas de congreso, jueves 22.03

Accenture 1 Ontwice 2 Vodafone 3 Elogia 4 ICEX 5 24/7 Real Media 6 Afirma 7 Seminarios MMA Seminarios

Sala patrocinada por Vodafone

Agenda Sala Vodafone 3 (22.03.2012)

La agenda aquí mostrada es provisional y está sujeta a cambios.

Presentador de la sala

Jesús Velasco Vidal
Mobile Marketing & Advertising Manager
Vodafone España
9.00 Registro.
9.30 Apertura de la feria.
9.45 - 10.00

La Magia del móvil. Con Mago Juanky. ¡No te lo puedes perder!

10.00 - 10.30 Marketing Móvil

¿Cómo puede un negocio online aprovecharse del marketing móvil?

Tom Horsey, senior partner y co-fundador del Grupo Crazy4media

Los mejores consejos y trucos para incorporar el marketing móvil a un negocio online, sea para una tienda, una red publicitaria, un periódico online, una red social, o hasta un blog personal. Se describirá los casos de éxito más destacados del momento con el objetivo de explicar cómo sacar la máxima rentabilidad utilizando herramientas de marketing móvil.

10.45 - 11.15 Marketing Móvil

Marketing Móvil 360º: La creatividad en las APPS es fundamental para tener audiencia Valor del Contenido=Audiencia Potencial

Carmen Beamonte, Directora Cuentas de Vodafone 360 & Mobile App Projects
Paco Ruiz Nicoli, CEO, Wantham

Proyectos de Marketing Móvil "out of the box". Análisis de las oportunidades de los dispositivos móviles para ejecutar campañas integrales de comunicación y marketing, donde se combinan acciones on portal, off portal, SMS, clubes de fidelización, etc.

11.30 - 12.00 Mesa Redonda

¿Cómo integramos el Mobile Marketing en la estrategia de nuestras marcas?"

Modera: Cristina Recuero, presidenta MMA & Head of Mobile Marketing Vivaki

Diana García, Directora Estratégica y Cuentas, Mobext
Jesús Aldana, CEO&Founder, Smarty Content
Agustín Carbajo, Director de Comunicación, KSchool
Charly Rodriguez, Technology & Innovation Manager Razorfish
Maribel Garcia, Directora de cuentas de Vodafone mobile solutions

12.15 - 12.45 Marketing Móvil

¡Todo el Rich Media en tu mano!

Paul Childs, Chief Marketing Officer de Adfonic

Por fin los terminales móviles pueden ofrecer todo lo que puedas imaginar en formatos publicitarios. Y con una penetración de target cada vez mayor gracias al avance imparable de tabletas y smartphones. Interactuar, jugar, ver vídeos, darte de alta, suscribirte, y saber más acerca de un producto o marca, todo desde el soporte en que estás navegando o desde la aplicación con la que estás disfrutando.

13.00 - 13.30 Marketing Móvil

Pequeñas Acciones, Gran Diferencia. Marketing digital en Unilever España.

Raquel Valverde, Digital Marketing Manager, Unilever España

Hoy en día, gracias a los canales digitales, estamos más cerca que nunca del consumidor. Escucharle, interactuar con él y ofrecer siempre valor añadido, son las claves para construir una relación duradera que haga la marca relevante. A través de casos de marcas como Knorr, Axe o Dove, Unilever explicará cómo aborda el marketing digital, para lograr una diferencia significativa en la relación con sus consumidores.

13.30 - 14.00

Convergencia entre la publicidad digital y el comercio electrónico

Chechu Lasheras, Regional Manager, zanox Iberia & LATAM

En momentos de incertidumbre económica y de crecimiento del ecommerce, el marketing de resultados cobra mayor importancia dentro de las estrategias de medios online. Este modelo, que poco a poco ha sabido ganarse la confianza de anunciantes y agencias, ofrece la solución a empresas online y anunciantes más tradicionales para llegar a sus usuarios. Y es que la afiliación ya no es un mero medio para generar ventas, si no una forma de cerrar el círculo entre el mundo online y el offline, llevar al usuario desde una página web a la tienda física o a formar parte de su plan de fidelización.

14.00 - 15.00 Pausa
14.45 - 15.00

Magia para llegar a tu cliente. Con Mago Juanky. ¡Ven a vernos!

15.00 - 15.45

Vision of Leaders: ¿Qué se divisa en el horizonte del sector mediático y publicitario español?

Moderador: Juan Ramón Plana, Director General de AEA, Asociación Española de Anunciantes
Fernando Carrión, Director de planificación y estrategia, Yahoo!
Ramón Alonso Aranegui, Director de 'Kiosko y más'
Pilar de Miguel, Socia responsable, Accenture Interactive
Pablo Peñalba Zurita, Sales Managing Director, Vodafone Red publicitaria móvil
Joost van Nispen, Fundador y Presidente de ICEMD, Profesor de ESIC Business & Marketing School
Juan Figuerola-Ferretti Garrigues, Gerente de proyectos de estrategia digital, Vocento

Las necesidades del consumidor han cambiado, el panorama mediático está cada vez más fragmentado y en consecuencia el consumo de medios ha experimentado también un giro de 360 grados en los últimos años. Todos estos cambios colocan al sector de la publicidad y de la comunicación ante numerosos desafíos, sobre todo como consecuencia de la crisis económica y de los nuevos canales digitales. En los 15 años que lleva en funcionamiento la World Wide Web, no ha habido nunca tantas innovaciones como en 2011. Facebook, Google, el iPad y los nuevos dispositivos móviles forman ya parte de nuestra vida cotidiana y han inaugurado una nueva era, acelerada en parte por la recesión. ¿Los valores del pasado son útiles en el futuro? ¿Dónde está el futuro? ¿Cómo se preparan para la nueva era mediática los medios clásicos? ¿Google, Facebook, Twitter y compañía: ¿Qué es lo próximo? ¿Cómo llegar a la auténtica innovación?

16.00 - 16.45

¿La Publicidad online funciona? y ¿Cómo conseguir más con menos?

Luis Javier Ruiz, Director de Contenidos y Gestión de Campañas, Banco Popular, ponente invitado por Nivoria

La Publicidad tiene futuro y bien orientada apoya de forma relevante los objetivos.

Aparte del evidente crecimiento del marketing online dentro del mix de medios de los anunciantes por su mayor penetración, aún hay muchas oportunidades para mejorar los resultados de comunicación y ventas fijados si combinamos de forma eficiente los diferentes medios y canales.

Internet a pesar de su enorme potencial y de las posibilidades de interacción, no ha de caer en la tentación de caminar solo, se hace más grande en combinación con otros medios tradicionales a los que multiplica y de los que a su vez recoge buena parte de los impactos generados.

El hecho de movernos en un entorno tan cambiante como el actual en lo que a hábitos y tendencias de los consumidores se refiere, no es un problema sino una excelente oportunidad de diferenciación para aquellos anunciantes y agencias que se anticipen a dichas tendencias de consumo de medios y contenidos. Para ello es necesario tener realmente interiorizada la importancia del análisis, mejora y seguimiento de las campañas de marketing.

17.00 - 17.45 Mesa Redonda Anuncios

Gestión de campañas crossmedia: ¿Cambio o enriquecimiento del modelo de agencia?

Moderador: David Torrejón, Director editorial y socio de Publicaciones Profesionales

Pablo Muñoz, Director general de DraftFCB España
Félix Muñoz Lázaro, ex director de comunicación integrada de Coca-Cola
Javier Suso, Director general de Shackleton Madrid
Mario Sánchez del Real, Director de estrategia y creatividad digital de Arena Media

Expertos de la agencia y el anunciante debatirán sobre la necesidad o no de cambios profundos en las estructuras de las agencias para dar respuesta a las necesidades y oportunidades generadas por los nuevos medios