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Salas de congreso, miércoles 21.03

Accenture 1 Ontwice 2 Vodafone 3 Elogia 4 ICEX 5 24/7 Real Media 6 Afirma 7 Seminarios MMA Seminarios


Salas de congreso, jueves 22.03

Accenture 1 Ontwice 2 Vodafone 3 Elogia 4 ICEX 5 24/7 Real Media 6 Afirma 7 Seminarios MMA Seminarios

Sala patrocinada por 24/7 Real Media

Agenda Sala 24/7 Real Media 6 (22.03.2012)

La agenda aquí mostrada es provisional y está sujeta a cambios.

Presentador de la sala

Alfredo Herrera
Director Comercial de 24/7 Real Media
9.00 Registro.
9.30 Apertura de la feria.
10.20 - 10.40

Video Branded Content; Diferencias entre publicar, emitir, distribuir y viralizar

Alejandra Pascual, Country Manager Spain, Goviral

Con la explosión del consumo de video online de los últimos años nos encontramos ante una magnifica herramienta de Marketing Digital, pero muchos profesionales se pierden entre las diferentes tipologías de video y sus aplicaciones. Muchas marcas producen o disponen de ese material audiovisual pero no saben qué hacer con él o cómo conseguir lo que quieren.

Las marcas y anunciantes en general deben distinguir entre las diferentes posibilidades según los objetivos concretos que se definan con cada video y con cada estrategia.

Además de proyectar una imagen y potenciar el branding de la marca, a través del video podemos conseguir -con la tecnología adecuada- la interacción de los usuarios, no solo visualizar sino compartir, comentar, puntuar, etc…lo que se traduce en un beneficio clarísimo para las marcas que quieren conseguir ese valorado "engagement" con los usuarios.

ICEX
11.00 - 11.20

Tendencias de la publicidad Vídeo – Oportunidades para los soportes online

Gorka Zarauz, European Sales Engineer, 24/7 Real Media
Alfredo Herrera, Director Comercial, 24/7 Real Media

Durante el pasado 2011, la publicidad de vídeo in stream en el mercado español multiplicó su inversión por dos hasta acercarse a los 25 millones de euros. Este crecimiento es directamente proporcional al incremento del consumo de contenidos audiovisuales en Internet: en España, los internautas dedican como media un cuarto de su tiempo de navegación al visionado de vídeos. Esta tendencia ofrece mayores oportunidades de nuevos ingresos publicitarios para los soportes. En esta conferencia los soportes y redes publicitarias van a descubrir las principales tendencias de la publicidad vídeo, así como a monetizar, medir y distribuir publicidad vídeo a través de las diferentes plataformas (Internet, eTablets, Móvil, IPad).

11.40 - 12.25

"…pero ¿en qué dices que os habéis gastado mi presupuesto?"

Miguel Clavero, Managing Director, Nivoria

Lo dice un refrán muy antiguo: “la necesidad obliga”. La situación económica actual reclama un redoble de los esfuerzos en los planes de marketing para lograr el mejor ROI en las acciones.

Es necesario que los equipos de marketing y producto de cada uno de los clientes trabajen, cooperen, supervisen y exijan el máximo a sus proveedores.

En definitiva, es la hora de trabajar juntos por un objetivo común, lograr sacar hacia adelante la cuenta de resultados de cualquier compañía.

Suena obvio, pero lamentablemente no es tan habitual como debiera. Aún son pocos los que se atreven a mirar, entender y controlar el enorme potencial que ofrece internet frente al resto de medios.

Son éstos los que lograrán adaptarse a los recursos y opciones que las estrategias digitales son capaces de ofrecer por y para sus respectivos negocios.

Producto, análisis, estrategia, desarrollo tecnológico, adaptaciones creativas específicas, selección de mix de medios para cada uno de los canales, advisoring, seguimiento de Kpi’s fijados, analítica, optimización, data mining, CRM, y un largo etcetera de valores y recursos se resumen en dos principales:

  • Conocimiento del canal
  • Implicación de todas las partes
13.00 - 13.20

Tendencias digitales en España 2012

Jaime Agulló, General Manager, comScore Spain

Siga a Jaime Agulló, General Manager comScore Iberia, el 22 de marzo, en su revisión de los puntos claves del mundo digital, 2012: el futuro digital en España, examinando cómo evolucionan las principales tendencias en medios sociales, búsquedas, video online, publicidad digital, móvil o e-commerce que definen la situación actual y la evolución de este año.

13.40 - 14.00

E-reputación. El usuario, el núcleo de nuestra estrategia.

Eric Peyrelongue, Managing Director, Relevant Traffic

Hoy, cualquier empresa debería tener una presencia activa en Internet. Las posibilidades de este canal ofrecen un sin fin de alternativas para potenciar resultados, mejorar la accesibilidad, detectar nuevas necesidades y maximizar la capacidad de respuesta. Pero la naturaleza de esta potente herramienta muestra un doble filo: El usuario. Negar que el internauta tiene cada vez mas influencia es totalmente ilusorio. El usuario/internauta marca las tendencias! Dispone del poder de recomendación o de descalificación de cualquier entidad en internet. Para él todo está al alcance de un clic y hace imprescindible controlar y medir los efectos de toda información que pueda impactar de cualquier modo una presencia en internet. El entorno del marketing online está ya asentado, tanto a nivel global como local. Esto implica que proliferen los competidores en cada vertical, contribuyendo a que el usuario busque, compare, y sin querer hacer analogías obvias, compre (o se inscriba, descargue, comente, cualquier acción esperada por él). Es más, ahora es consciente del peso que su opinión puede tener en la Red, y de cómo puede afectar a la imagen de una empresa. Hoy en día junto a la visibilidad, la "clicabilidad" y la "convertibilidad" de un sitio web aparece más obvio la necesidad integrar la eReputación, o P.R. 2.0, como complemento a las estrategias de marketing online. Todo sea por fortalecer el dialogo con los usuarios.

14.00 - 15.00 Pausa
15.20 - 15.40

Detalles en breve

16.00 - 16.20

The Post PC era, para marketeers

Rubén Aparicio Hernández, CEO, Mubiquo

Los cambios tecnológicos que han convertido los teléfonos móviles en smartphones, transforman profundamente las posibilidades de comunicación y negocio entre las marcas y sus clientes, llevándolas a cualquier momento y lugar. En MUBIQUO creemos que no se puede tratar este nuevo medio de la misma forma que los demás.

Requiere una estrategia e implementación específicas. En MUBIQUO estamos especializados en la estrategia, producción y promoción de aplicaciones de comunicación, ofreciendo a nuestros clientes un servicio integral en cuanto a aplicaciones mobile. MUBIQUO tiene actualmente oficinas en Europa, Estados Unidos y América Latina, ofreciendo servicio a marcas de notoriedad global.

Marcas como SHELL, NESTLÉ, PLANETA DeAGOSTINI, TOUS, BANCO SABADELL, ZARA, CODORNIU, LOEWE entre otras, han confiado en MUBIQUO su presencia en el canal mobile. Si eres un brand owner o agencia te interesará ver alguno de nuestros casos sobre branded apps.

16.40 - 17.00

Marín Exequiel Zulliger

Marín Exequiel Zulliger, Socio fundador, Vadovice Interactiva S.L.

La experiencia realizada por Vadovice Interactiva en sus redes ha demostrado una forma innovadora e inexplotada hasta ahora de márketing electrónico.

17.20 - 17.40

Detalles en breve